Kadın Yapımı Bir Reklam İstediğinizde Bu Olur

Yönetmen ve görüntü yönetmeni Tasha Van Zandt'ın oradaki tek kadın olduğunu öğrenmek için sette görünmesi çok sık oluyor.


Bunun çok yaygın bir olay olmamasını diledi, ama öyle ve alışmış olmasına rağmen, orayı düzeltmeye, oranı değiştirmeye çalışıyordu.

Bu nedenle, Van Zandt'ın ThirdLove için bir kadın yönetmen de dahil olmak üzere olabildiğince çok kadının projeye dahil olmasını talep eden bir reklamı çekmesi için çağrı gelmesi canlandırıcıydı.


ThirdLove reklamı setinde mürettebat

Van Zandt, “Projede kadın odaklı bir ekip ve liderlik istediklerini duymak çok heyecan vericiydi” dedi. Dengeli bir kümeye sahip olmamak için hiçbir bahane yok. Kadınlar nüfusun yarısını oluşturuyor ve bu nedenle izleyicilerimizin yarısı. Kadınların filmdeki dengesizliği sadece bir istihdam ayrımcılığı meselesi değil, aynı zamanda bir konuyla ilgili. Sadece erkek bir bakış açısıyla tüm dünya ile konuşamazsınız. Kadınlara doğru temsil ve kamera arkasında eşit bir ses verildiğinde bu herkese fayda sağlıyor. '


Yeni bir reklam çekmeye karar vermek bizim için çok önemliydi. Sadece markamızı sergilemek değil, nasıl yapıldığı da dahil olmak üzere reklamla ilgili her şeyin değerlerimizi yansıttığından emin olmak istedik.

ThirdLove reklamı setinde kamera kadın ve ekip


“Hem iç çamaşırı endüstrisi hem de film yapım endüstrisi, modern tarihin büyük bir bölümünde erkek egemen olmuştur. Bir reklam için ödeme yapan bir şirket olarak, prodüksiyonumuzda daha fazla kadının istihdam edilmesini isteme gücüne sahip olduğumuzu biliyorduk, ”diyor ThirdLove’un Marka Başkanı Kate Kittredge.

Uzun bir inceleme sürecinden sonra, reklamı yapmamıza yardımcı olması için Near Future ajansını tuttuk. İlk buluşmamızda onları kadın odaklı bir ekip oluşturmaya zorladık ve bir kadın yönetmen olması konusunda ısrar ettik. Sette kadın odaklı bir ekip bulundurarak, ürünümüzün parlayacağını ve gerçek kadınların hem iyi hem de kötü sütyen kullanma deneyiminin gerçekliğinin ortaya çıkabileceğini hissettik.


Yakın Gelecek'den Jason Jurgens çok gelişmiş bir adam, kadınlara yer açmak isteyen türden bir adam. Çoğunlukla kadınlardan oluşan bir ekip bulma mücadelemizi üstlenmeye ve kadınların deneyimleriyle ilgili özgün bir reklam yapmaya istekliydi, ancak ne kadar gelişmiş olursa olsun göğüsleri yok. Yani en azından bizim ihtiyacımız olan şekilde sütyen almadı. Dil onun sözlüğünde yoktu. Ne yapmaya çalıştığımızı anlamak için kapsamlı bir özenle başlamaktan başka seçeneği yoktu - hayatındaki her kadına karısından, annesinden ve kız kardeşinden sutyenlerinde neyi sevdiklerini ve neyden nefret ettiklerini sordu.

ThirdLove reklamı setinde mürettebat


Gözlerimi çok açtı. Kurcalayan teller, rahatsız edici kayışlar, satış temsilcileriyle iş yapmanın garipliği. Karımın eve geldiğinde yaptığı ilk şey sütyenini yırtıp bir sandalyeye bırakmaktır. Bu görüntü beynimde yandı. Ama bu hikaye gerçek bir şekilde erkek sesiyle anlatılamaz, ”dedi Jurgens. Van Zandt'ı istediğini biliyordu ve sete öncülük eden detaylara keskin bakışları vardı.

Near Future, daha fazla kadını üretime sokmaya odaklanan kendi prodüksiyon şirketini de yöneten yönetmeni güvence altına almak için yola çıktı. Çalışmalarının büyük hayranıydılar, ama onu elde edip edemeyeceklerini bilmiyorlardı. Yoğun ve yoğun talep görüyor. Ancak Van Zandt, setin çoğunlukla kadın olduğundan emin olma planını duyduğunda programında zaman ayırdı.


göğüslerin altındaki ter ekşi kokuyor

Neden daha fazla cinsiyet dengesi ayarlanmadığına yanıt olarak yapılan yaygın nakarat, üretim ekibi işlerini yapan yeterince kadın olmamasıdır. Ancak Jurgens, reklamımızda çalışacak daha fazla kadın aramaya başladığında bunun doğru olmadığını gördü. İktidardaki erkeklerin, yüzyıllık ayrımcılığı açıklamaktan hoşlandıkları efsanelerden biriydi.

ThirdLove reklamı setinde mürettebat

'Sanırım çoğu zaman erişimimizi genişletmek yerine en kolay olanı, rahat olanı yapmaya kapılıyoruz. En kolay rotaya yakalanırız. Sadece biraz araştırma yaptık ve birlikte çalışacak pek çok kadın bulduk ”dedi Jurgens. 'Sadece sorarak yepyeni bir ağa açıldık.'

Kadın film yapımcıları var. Film yapmak için eşit derecede nitelikli olan ancak eşit fırsatlar verilmeyen lejyonlarımız var. Sette her rol için yetenekli kadınlar var ve onları aramamak ve işe almamak için artık bahane yok. ' Van Zandt dedi. “Sistemli ayrımcılık, film yapımında çok fazla yetenekli kadına on yıllardır fırsatları reddetti. Artık sektörümüzde değişimin mümkün göründüğü eşsiz bir zamandayız. Tek gereken, kapsamlı bir şekilde işe almak için odaklanmış bir gündemdir. Artık bahane yok, kadınlar dışarıda ve hazırlar. '

ThirdLove reklamı setinde mürettebat

Reklamımızda toplamda 17 mürettebat vardı. Sadece üçü erkekti. Bu, tipik olarak setlerde bulunan orandan tam bir tersini temsil eder.

ThirdLove Baş Kreatif Sorumlusu Ra’el Cohen, 'Her zaman sınırları zorladık, daha fazlasını istedik ve işleri geleneksel olmayan bir şekilde yaptık' dedi. 'Markalar ve şirketler sorumluluğu yönetir, daha fazlasını talep ederse ve ticari setlerde ve işgücü içinde daha çeşitli temsiller isterlerse, bu sektörleri içten dışa kökten değiştirmiş olacağız.'

Günün sonunda sadece oranı değiştirmedik, daha iyi bir reklam yaptık, kadın sesini ve bakış açısını gerçekten yakalayan daha otantik bir reklam yaptık.

“Tasha ile çalışmak bir rüyaydı, ürüne duyarlılığı, senaryolar, mücadeleler, zafer, hepsi otantik ve sezgiseldi. Yakalamak istediğimiz belirli bir duygu olduğunda ya da anı gerçekten yakalayacağını ya da ürünü en iyi şekilde vurgulayacağını düşündüğümüz bir açı olduğunda doğrudan ona gittiğimizde gerçekten rahat hissettik ”dedi Kittredge. 'Bir erkek yönetmenin setteki katkılarımıza bu kadar açık olacağını sanmıyorum. Tasha her zaman bizi dinledi, bakış açımızı yorumladı ve yalnızca son derece hassas ve sezgisel bir kadının yapabileceği şekilde yönlendirdi. '

Crew, Taupe Klasik Tişörtlü Sütyen ile ThirdLove Reklamını Kuruyor

Hem Jurgens hem de Van Zandt, bir kadın çoğunluk mürettebatına sahip olan herkes için belirgin bir fark olduğunu kaydetti.

'Kadınlardan oluşan bir ekiple sette olduğumda, daha fazla denge olduğunu görüyorum. Ve bu denge, prodüksiyonun her seviyesinde dalgalanır. Adil bir üretim, dünyanın dört bir yanındaki izleyicilere ulaşma yeteneğimiz üzerinde geniş kapsamlı bir etkiye sahip olan adil bir bakış açısını güçlendirir. Film yapımında daha fazla kapsayıcılık hepimize fayda sağlar. Van Zandt dedi.

meme kanseri farkındalık ayını desteklemek

Yeni reklamlarımız, geniş film yapım endüstrisinin küçük bir parçası, ancak doğru yönde atılmış bir adım. Markalar Instagram'da gün boyu #METoo'yu sunabilir, ancak bizim de harekete geçmemiz gerekiyor. Daha fazla kadın istemeliyiz. Daha fazla kadın talep etmeliyiz. Günün sonunda oranı böyle değiştireceğiz.